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淘宝运营:如何有效地提升店铺的搜索流量?

标签: 淘宝运营 作者: 2021-02-22


想要提升淘宝店铺的搜索流量,首先要了解它的规则,淘宝搜索系统按照关键词搜索的需求选定产品的范围,然后按照各个产品的权重来进行排名,在抓取排名时结合消费者的人群属性,给消费者去推送符合消费者属性的产品。由于搜索结果是基于产品的关键词的匹配度来向对应的人群展现的,因此想要提升搜索流量,就要从这几个方面开展相应的工作。

提升店铺搜索流量第一步:寻找关键词
寻找关键词是做标题的重中之重,商家在寻找关键词时,首先要找到自己产品的目标人群,通过分析目标人群的搜索习惯和搜索词,列出自己产品的功能属性、卖点,然后找到产品的核心卖点,简单来说,就是以消费者的搜索需求为中心,通过关键词同步搜索人群的习惯来组合产品标题。

提升店铺搜索流量第二步:关键词权重
关键词权重主要是点击率、收藏加购、转化率等指数来决定的,对于同一个关键词的不同商品来说,综合点击率、转化率高于行业均值的产品肯定比低于行业均值的产品更受系统推荐。淘宝搜索排名是会受店铺权重影响的,影响店铺权重的因素也是多个方面的,有DSR动态评分、退款率、纠纷率等。

提升店铺搜索流量第三步:产品人群标签
为了实现让消费者更便捷地找到心仪的产品,现在淘宝的搜索结果及手淘首页推荐、猜你喜欢,都是以人群个性化的方式来展现的,因此打造产品的人群标签是非常重要的。

产品标签可根据产品属性,分为属性标签和行为标签,属性标签在发布产品时就已经基本确定了,而行为标签则是要受到产品后期进店的访客标签的覆盖形成的,因此不论是在付费引流,还是免费引流方面,我们都要确保人群的精准性,这样才能够有效地提升产品的转化率。

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