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你感兴趣的达摩盘知识,教你如何玩转达摩盘

标签: 钻展推广达摩盘作用达摩盘人群圈选 作者:广州大麦麦编 广州大麦 2020-07-23


文章导读:

很多商家在日常投放钻展时,在预算相对有限的情况下,现有的后台人群是可以满足日常的投放需求的。但是遇上大促,需要进行店铺蓄水时,现有的后台人群是比较有限的,店铺需要做到目标gmv,那么前期店铺的拉新蓄水工作也是很重要的,这时候需要足够的流量来达成销售额目标,此时达摩盘就显得尤为重要。那么广州大麦小编和大家聊一下达摩盘是什么,达摩盘有什么作用以及达摩盘的圈选人群逻辑。

  1. 什么是达摩盘

    达摩盘是基于商业化场景打造的数据管理合作平台,拥有消费行为、兴趣偏好、地理位置等众多数据标签,可以通过标签市场快速圈定目标人群,建立个性化的用户细分和精准营销。达摩盘的核心是标签和人群,通过对标签的筛选和组合创建目标人群。达摩盘基础用户的准入条件为钻展+直通车+超级推荐最近30天总消耗>= 3万元,如若最近30天达摩盘没有消耗将收回所有权益,所以开通后的商家要留意达摩盘投放数据情况。

    在达摩盘的标签市场中,区分“全网用户”和“我的用户”,全网用户更多用于店铺拉新和人群拓展,“我的用户”更多用于店铺收割,所以大家在人群圈选时,可以根据自身的投放目的进行标签的多维组合。

      

     

  2. 达摩盘有什么作用

  1. 达摩盘可以自由组合海量人群标签,可以帮助我们将推广的人群进行精细化的定向,让广告只投放到自己希望的人群面前,屏蔽其他非目标人群。淘宝产品展示是千人千面的,目前大部分的免费流量包括搜索流量和首页流量都是根据人群标签千人千面来细分流量,把买家的搜索、收藏、浏览和购买等行为进行标记,所以达摩盘在人群的圈选过程中显得尤为重要。

  2. 智能推广优质人群,放大人群效果。在通过标签圈定人群之后,可以对某些投放效果比较明显的人群进行人群智能拓展,增加标签组合的目标人群,增加投放效果。

     

  3. 一键上传自有数据,实现线上线下数据的综合应用,多用于品牌线上线下同时运营客户,将线下的客户会员体系上传至达摩盘,分析用户群体在线上的运行轨迹和习惯进行定向。

  4. 全景洞察提供数据服务,通过强大的算法能力找到店铺最有价值的超级用户,以超级用户为核心进行画像圈选,支撑按场景、自定义人群拓展方向。

  1. 达摩盘的人群圈选逻辑

    达摩盘如何圈选人群,这应该是商家和车手们最关心的问题了,达摩盘通过标签组合之后可以同步到钻展、直通车、超级推荐等进行投放测试,达摩盘人群的体量要求在1w-1000w之间,投放到钻展的人群体量要求大于1w,同步到直通车和超推的达摩盘人群要求大于10w。

    在进行人群圈选之前,深度透析店铺人群画像也是极其重要的,可以通过生意参谋-流量-访客分析初步了解店铺基础人群画像,如店铺主要访客年龄段、性别、消费层级,淘气值等,了解店铺主要购买人群基本属性。通过基础标签组合圈选达摩盘人群。

     

     

    也可以从生意参谋-品类-品类360-客群洞察,了解店铺人群概况,通过对比搜索人群、访客人群以及支付人群数据情况发现问题,例如对比搜索人群和支付人群有无存在偏差,假设搜索人群为18-24岁,支付人群为35-39岁,那么店铺人群是比较混乱的,后续需要注重优化调整。从支付人群中也能提取到很多重要的数据参考价值,例如支付人群的基础特征、新老客占比情况,年龄分布情况,店铺支付访客的年龄分布主要集中要18-25岁,那么在18-25岁的年龄段人群对于店铺来说是精准的潜力购买人群,在达摩盘圈选人群时可以主要以这个年龄段为主。

    同时可以参考生意参谋-品类-品类360-客群中的性别占比、兴趣爱好、消费层级、淘气值分布情况、偏好特征等了解店铺人群概况。比如买我们店铺的产品的买家还会偏好于买某一类产品(偏好的某种产品也有可能是跨类目的),由此也可以作为圈选跨类目拉新人群的参考依据。

     

     

    有了这些店铺基础特征之后我们就可以针对性做人群的组合圈选了,店铺的购买人群主要集中为女性、18-25岁,淘气值为T3,就可以通过这几个标签组合圈选出性别为女、年龄段在18-25岁以及淘气值为t3的人群。参考此种逻辑,通过生参后台人群画像做更多的标签组合。

    达摩盘的人群圈选其实并不难,对于初期接触达摩盘的商家来说,要先了解什么是达摩盘,他的主要作用是什么,我们在圈选人群之前应该怎么做。了解店铺的人群画像是前提,所以对生意参谋版块可以赋能店铺的一些功能作用的清楚认知也是至关重要的,摸清了解各个版块之后,圈选高精准度的达摩盘人群也不是难事!

     

     

     

     

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